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對(duì)于57歲的漢王科技股份有限公司（以下簡稱漢王）董事長劉迎建來說，2010年3月3日是值得銘記的一個(gè)日子。這天，12歲的漢王在深圳中小板成功上市。上市當(dāng)天，漢王的股價(jià)就大漲96%。現(xiàn)在，更是從最初的40多元飆升至6月23日的134元。
資本市場對(duì)漢王的肯定，與其在電子書（漢王稱之為電紙書）市場上的表現(xiàn)密不可分。2009年，漢王一共賣出了26.6萬部電紙書，今年一季度這個(gè)數(shù)字是16.45萬部。電紙書使?jié)h王的年銷售額從2億元飆升至2009年的5.8億元。
漢王電紙書的業(yè)績并非個(gè)案，從2009年至今，電子書一直是電子消費(fèi)品市場上的明星。但光芒的背后，卻難以掩蓋產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊帶來的瑕疵和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范缺失帶來的隱患。
質(zhì)量存在隱憂
山寨產(chǎn)品1000元、名牌產(chǎn)品3000元。
站在北京中關(guān)村一家電子賣場里面，周先生心里很糾結(jié)：選山寨產(chǎn)品，怕質(zhì)量沒保證；選名牌產(chǎn)品，價(jià)格又太貴。
“電子書閱讀器的技術(shù)含量不高。”一位業(yè)內(nèi)知情人士向記者一語點(diǎn)出眾多山寨廠商“轉(zhuǎn)型”電子書的根本原因。“電子書閱讀器的最核心部分就是電子墨水。除了專門的E-ink電子墨水屏幕，其余的硬件和軟件架構(gòu)比MP3還簡單。”
除了技術(shù)門檻之外，市場的風(fēng)生水起才是眾多廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)這一市場的重要原因，不僅山寨蜂擁而至，其他廠商同樣對(duì)巨大的市場空間覬覦已久。
新聞出版總署科技司司長張毅君接受媒體采訪時(shí)透露，目前全球大約有80多家企業(yè)正在生產(chǎn)或計(jì)劃開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電子閱讀器，其中中國內(nèi)地有41家。除漢王等硬件制造商外，就連中國出版集團(tuán)和中國移動(dòng)等也已經(jīng)涉足電子書市場。
不過也有人對(duì)這種高漲的熱情保持了“冷靜”。方正集團(tuán)高級(jí)副總裁、北京方正飛閱傳媒技術(shù)有限公司董事長方中華認(rèn)為：電子閱讀器，其定位就是針對(duì)有長時(shí)間閱讀和深度需求的閱讀愛好者。這種電子閱讀器并不會(huì)很快就成為手機(jī)、電腦一樣的日常用品，它還沒有到滿足大多數(shù)人需要的階段。
“目前電子閱讀器產(chǎn)品良莠不齊，整體的價(jià)格都大幅高于用戶期望的價(jià)格，這樣給山寨廠商的進(jìn)駐提供了一些機(jī)會(huì)。”易觀國際高級(jí)分析師方麗說，“但閱讀本身是不會(huì)消失的，電子書的發(fā)展前景是被看好的。”
呼喚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
目前電子書產(chǎn)品的質(zhì)量隱憂，除了山寨產(chǎn)品的大量進(jìn)入外，還有一個(gè)重要方面就是標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。如目前漢王的文本格式是xpub，是一種國際通行標(biāo)準(zhǔn)；書生的格式是SEP、方正的是CEBX，都是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
“目前全球還沒有統(tǒng)一的電紙書標(biāo)準(zhǔn)。誰能夠在規(guī)范制定的過程中發(fā)揮作用，誰就能夠在今后的發(fā)展中獲利更大。”劉迎建說。
2010年4月23日，全國信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)電子書標(biāo)準(zhǔn)工作組在京成立，漢王、方正、書生、三星等多家企業(yè)參與成立大會(huì)。工作組組長為中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所專家王立建，劉迎建是副組長。該工作組下一步將要制訂的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)包括電子書產(chǎn)品分類標(biāo)準(zhǔn)、電子書格式標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)加工標(biāo)準(zhǔn)等。
王立建告訴記者，目前工作組并沒有具體的標(biāo)準(zhǔn)制定計(jì)劃和規(guī)劃，大家只是對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的制定和迫切性統(tǒng)一了認(rèn)識(shí)。
據(jù)了解，我國現(xiàn)有兩個(gè)2002年發(fā)布的國標(biāo)與電子書產(chǎn)品比較相關(guān)，一個(gè)是《電子圖書閱讀器通用規(guī)范》，該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了電子圖書閱讀器的技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則及標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸和貯存。另一個(gè)是《開放式電子圖書出版物結(jié)構(gòu)》，對(duì)電子圖書的內(nèi)容進(jìn)行了描述，對(duì)出版物包文件的標(biāo)識(shí)、元數(shù)據(jù)、文件清單、文檔排列、出版物導(dǎo)讀、出版物指南等內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范，用于確保各種格式的電子圖書內(nèi)容可以在不同電子書平臺(tái)上正確讀取。
“工作組可能會(huì)先對(duì)這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行修訂，畢竟隨著市場、技術(shù)的發(fā)展，很多方面已經(jīng)不相匹配了。”王立建說。據(jù)悉，目前我國的電子書產(chǎn)品技術(shù)手段、內(nèi)容格式等都不統(tǒng)一。“各種設(shè)備之間的數(shù)字內(nèi)容不能通用的問題日趨凸顯。”方中華透露，2010年5月26日，方正集團(tuán)旗下阿帕比公司研發(fā)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的統(tǒng)一版式文檔技術(shù)已基本獲得我國版式技術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用聯(lián)盟（DIAA）通過，即將成為DIAA的歸檔格式標(biāo)準(zhǔn)。
方麗認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)的制定更多是從保護(hù)和規(guī)范市場的角度入手的，可以起到解決數(shù)字版權(quán)保護(hù)、閱讀格式統(tǒng)一的問題。這些問題的解決很大程度上規(guī)范和保護(hù)了市場，尤其會(huì)極大的推動(dòng)數(shù)字出版技術(shù)的進(jìn)程。
規(guī)范才能發(fā)展
國內(nèi)市場，說起電子書，人們首先想到的是漢王、方正、翰林等廠商，實(shí)際上電子書的產(chǎn)業(yè)鏈涉及內(nèi)容出版、服務(wù)平臺(tái)、電信運(yùn)營商、終端生產(chǎn)商等多個(gè)環(huán)節(jié)，但在目前以終端生產(chǎn)商為主導(dǎo)的市場上，格式不同、標(biāo)準(zhǔn)不一、無法共享等問題已經(jīng)影響到了發(fā)展空間的拓展。
與此同時(shí)，電子書自身也遇到了多方挑戰(zhàn)，比如平板電腦，這一切都給電子書的前途增加了很多變數(shù)，產(chǎn)業(yè)規(guī)范就顯得尤為迫切。
“產(chǎn)業(yè)的規(guī)范要從技術(shù)、市場等多方面入手，包括數(shù)字格式、存儲(chǔ)方式、硬件端口等。”劉迎建表示，目前國內(nèi)的電紙書市場真正的品牌并不多，因此市場越規(guī)范，就越有利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
在由中國文字著作權(quán)協(xié)會(huì)和漢王科技聯(lián)合舉辦的一個(gè)論壇上，張毅君在談及電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)說，電子書目前存在違規(guī)使用內(nèi)容，著作人權(quán)益無法得到保護(hù)；準(zhǔn)入門檻模糊，一些預(yù)裝內(nèi)容版權(quán)不明，提供違規(guī)內(nèi)容下載服務(wù)等問題。新聞出版總署正在研究制定針對(duì)預(yù)裝數(shù)字內(nèi)容的電子閱讀器生產(chǎn)以及提供數(shù)字內(nèi)容下載的準(zhǔn)入機(jī)制。但準(zhǔn)入機(jī)制的具體情況目前仍在研究中。
方麗認(rèn)為，如果給這個(gè)產(chǎn)業(yè)設(shè)置準(zhǔn)入門檻，最重要的是從內(nèi)容的源頭，比如版權(quán)保護(hù)等方面設(shè)置門檻。只有這樣，才能使得那些“山寨”企業(yè)知難而退。
“沒有好的正版內(nèi)容，只靠賣設(shè)備、靠下載盜版內(nèi)容的模式不可能長久。”方中華說，“健康的閱讀器產(chǎn)業(yè)的正確做法應(yīng)該是建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)盟中包括作家、出版機(jī)構(gòu)、運(yùn)營商、硬件廠商和技術(shù)提供商等產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者，共同研究解決基于中文的格式標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、定價(jià)原則，由聯(lián)盟來推動(dòng)政府進(jìn)行立法和提供資金扶持，形成一個(gè)大家共贏的商業(yè)模式。”
