近日國(guó)內(nèi)外接連出現(xiàn)歐萊雅、由美化妝品等公司因其產(chǎn)品虛假宣傳被曝光罰款，隨后國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布通知表示，在近期的監(jiān)督檢查工作中發(fā)現(xiàn)，個(gè)別企業(yè)的化妝品違規(guī)標(biāo)識(shí)和宣稱為“藥妝”或“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”的現(xiàn)象，嚴(yán)重誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者。要求各地食品藥品監(jiān)管部門加強(qiáng)對(duì)宣稱“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等夸大宣傳、使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)等違規(guī)行為的監(jiān)管。

有分析表示，與隨處可見(jiàn)的藥妝產(chǎn)品相悖的是，目前我國(guó)對(duì)藥妝還沒(méi)有明確的定義，也沒(méi)有“藥妝”批準(zhǔn)文號(hào)，市場(chǎng)上化妝品可隨意自稱“藥妝”，亂象橫生，對(duì)消費(fèi)者造成一定的誤導(dǎo)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺(tái)。

化妝品虛假宣傳被罰款萬(wàn)元以上

兩個(gè)月前，廣州由美化妝品公司的化妝品就因虛假宣傳在河南地區(qū)遭罰款，當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾砭值耐ㄖ赋觯摴旧a(chǎn)并銷售的“名爽”亮采凈白潔面乳，其產(chǎn)品外包裝說(shuō)明上印有“能輕松洗去皮膚表面含有黑色素的老化角質(zhì)”等字樣，根據(jù)該產(chǎn)品衛(wèi)生許可證批準(zhǔn)文號(hào)：(2003)衛(wèi)妝準(zhǔn)字29-XK-2397號(hào)，說(shuō)明該產(chǎn)品為普通化妝品。你公司在一般用途化妝品的包裝和說(shuō)明書上宣傳祛斑效果，其行為實(shí)屬對(duì)產(chǎn)品的性能作引人誤解的虛假宣傳。根據(jù)有關(guān)條例，廣州由美化妝品公司被罰款4萬(wàn)元。

而就在廣州由美化妝品公司被處罰不久，本月初，瑞典法院裁定，化妝品巨頭歐萊雅的瑞典公司在兩款面霜廣告中宣稱能夠強(qiáng)效去皺，違反了瑞典的營(yíng)銷管理辦法，并對(duì)消費(fèi)者造成了誤導(dǎo)。歐萊雅瑞典公司被勒令禁止在面霜廣告中使用的一些宣傳語(yǔ)，包括“修復(fù)去皺”、“去皺高達(dá)40%”或者使用圖片誤導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)品去皺的效果。瑞典方面表示，如果公司再次違反規(guī)定的話，將使得公司面臨15萬(wàn)美元的罰款。

“藥妝”市場(chǎng)“魅力誘人”

與普通化妝品相比，藥妝因帶有“藥”字而給予針對(duì)性強(qiáng)、效果顯著的感覺(jué)，在銷售上具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員常軼智向記者指出，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選擇使用藥妝的比例逐步上升，未來(lái)藥妝市場(chǎng)前景廣闊。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)藥妝市場(chǎng)容量將達(dá)到480億元。

而且，面對(duì)我國(guó)如此龐大的市場(chǎng)容量，國(guó)內(nèi)外企業(yè)都已紛紛進(jìn)入我國(guó)藥妝市場(chǎng)，未來(lái)藥妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。例如，上海家化、資生堂在今年年初均推出了藥妝品牌，而國(guó)際藥企葛蘭素史克旗下的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌Stiefel(施泰福)也于今年10月登陸了廣東市場(chǎng)。

違規(guī)“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”或?qū)⒈怀放?/strong>

但與此同時(shí)，常軼智指出，目前我國(guó)對(duì)藥妝還沒(méi)有明確的定義，也沒(méi)有“藥妝”批準(zhǔn)文號(hào)。而市場(chǎng)上化妝品標(biāo)識(shí)“藥妝”的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，對(duì)消費(fèi)者造成了嚴(yán)重誤導(dǎo)。因此，為了規(guī)范我國(guó)藥妝市場(chǎng)，未來(lái)國(guó)家在藥妝準(zhǔn)入制度以及產(chǎn)品質(zhì)量等方面的監(jiān)管力度將會(huì)逐步加強(qiáng)。

在此次通知中，國(guó)家藥監(jiān)局表示，為規(guī)范化妝品的標(biāo)識(shí)和宣稱，加強(qiáng)化妝品日常監(jiān)管工作，要求對(duì)在標(biāo)簽、小包裝或者說(shuō)明書上違規(guī)標(biāo)識(shí)化妝品的以及違法宣稱“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”的，要依據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實(shí)施細(xì)則等有關(guān)規(guī)定予以查處，依法進(jìn)行下架、曝光；造成嚴(yán)重后果的，應(yīng)撤銷批準(zhǔn)文號(hào)(備案號(hào))，并將查處結(jié)果及時(shí)向社會(huì)公布。

根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)管局此前發(fā)布的《化妝品命名規(guī)定》，化妝品命名不得誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者，禁止使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)。（記者李）