由于在涉嫌違法違規(guī)電視購(gòu)物廣告中“現(xiàn)聲”，趙忠祥再上“曝光席”。曾曝光趙忠祥、王剛、湯加麗等明星廣告的中國(guó)商聯(lián)會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)(“媒購(gòu)委”)，日前再度出擊，公布29則涉嫌違法違規(guī)廣告。

大量被叫停廣告仍在播出

從媒購(gòu)委的監(jiān)測(cè)情況來(lái)看，這些出現(xiàn)在多個(gè)衛(wèi)視媒體和部分地方電視臺(tái)涉嫌違法虛假宣傳的廣告還是以健康類產(chǎn)品為主，而且曾被有關(guān)部門多次叫停過(guò)。

涉及的產(chǎn)品包括：“任仲傳風(fēng)痛康膜”、“功能性癲癇治療儀”、“立風(fēng)亭”、藏藥“清肺寶”、“腦塞通”、“十元定喘”、“白馬寺痛消貼”、“四方腸胃寧片”、“苗王清肺膠囊”、“紅桃K”和“生命源口服胰島素”，以及增高保健品“力能高”等。

其中名人廣告依然常見(jiàn)。例如“長(zhǎng)城利腦心片”短片廣告顯示，每個(gè)患者現(xiàn)身說(shuō)法，穿插趙忠祥極富感召力的話語(yǔ)“早一天服用長(zhǎng)城利腦心，就可以早一天和心臟病、中風(fēng)偏癱說(shuō)再見(jiàn)”。“白馬寺痛消貼”廣告采用了國(guó)家禁止的“患者現(xiàn)身說(shuō)法”方式介紹產(chǎn)品療效，香港明星曾志偉的形象反復(fù)穿插在十幾分鐘的短片廣告中。還有通過(guò)屏蔽湖南衛(wèi)視廣告的方式，插播由著名主持人汪洋主持的增高保健品“力能高”。

只要形象出現(xiàn)在廣告中明星就難逃其責(zé)

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心主任李方午說(shuō)：廣告代言人實(shí)際上包括了3種情形，一是現(xiàn)身說(shuō)法型，這類代言人不僅自己使用該產(chǎn)品，還進(jìn)行宣傳推薦，這是最明顯的代言人身份，應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任也最大；二是介紹推薦型，在廣告中不說(shuō)自用，只說(shuō)產(chǎn)品效果；三是“形象大使”型，明星出現(xiàn)在廣告中的身份是主持人或采訪者，也就是“有名的非記者”，看上去似乎和產(chǎn)品沒(méi)直接關(guān)系，但只要出現(xiàn)在廣告中，實(shí)際上就是對(duì)產(chǎn)品的一種默許、承認(rèn)，起碼表示不反對(duì)此類產(chǎn)品。

中商聯(lián)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)新聞發(fā)言人王波說(shuō)：“5年以內(nèi)的中風(fēng)偏癱6盒見(jiàn)效，冠心病3盒見(jiàn)效，高血壓動(dòng)脈硬化1盒見(jiàn)效”這三句話雖非趙忠祥所說(shuō)，但在廣告中確實(shí)出現(xiàn)了，協(xié)會(huì)已經(jīng)掌握了視頻資料作為證據(jù)。看來(lái)，趙忠祥想逃避責(zé)任，不那么容易了。

藥品虛假?gòu)V告曾短暫“消失”

實(shí)際上對(duì)于違法違規(guī)的虛假?gòu)V告，政府一直在著力監(jiān)管，在今年1月1日起實(shí)行國(guó)家廣電總局新“禁播令”時(shí)，就出現(xiàn)藥品虛假違法短片廣告暫時(shí)消失。

根據(jù)監(jiān)測(cè)，元旦當(dāng)天，從早7時(shí)到晚24時(shí)，監(jiān)測(cè)23個(gè)衛(wèi)視臺(tái)，一個(gè)市級(jí)臺(tái)三個(gè)有線頻道，在既往固定廣告時(shí)段只發(fā)現(xiàn)化妝、食品、衣服簡(jiǎn)明廣告，而沒(méi)發(fā)現(xiàn)有藥品虛假違法短片廣告。電視購(gòu)物手機(jī)、保暖褲短片廣告已移至白日廣告時(shí)段播出，在18時(shí)后節(jié)目空檔時(shí)間內(nèi)未發(fā)現(xiàn)有電視購(gòu)物短片廣告。但這樣的情況沒(méi)堅(jiān)持多久就“舊病復(fù)發(fā)”。

明星代言虛假?gòu)V告或?qū)@刑責(zé)

媒購(gòu)委會(huì)長(zhǎng)王文學(xué)表示，虛假電視購(gòu)物廣告之所以屢禁不止，一方面產(chǎn)品企業(yè)需要負(fù)責(zé)，同時(shí)暴露了地方媒體不嚴(yán)格履行審查廣告的職責(zé)。王文學(xué)還指出，“相關(guān)法規(guī)處罰力度不夠，助長(zhǎng)了屢禁不止的囂張氣焰”。

而據(jù)此前國(guó)家工商總局方面的透露，已上報(bào)國(guó)務(wù)院的《廣告法》修改草案，將參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”列為廣告主體。如獲通過(guò)，將意味著，明星、名人代言虛假?gòu)V告除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外，構(gòu)成犯罪的，還將追究其刑事責(zé)任。（記者李）