新《廣告法》亮點紛呈。一是新增廣告代言人的行為規(guī)范，禁止在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告中代言；二是明確了虛假廣告的界定，對商品或者服務(wù)不存在、商品或者服務(wù)信息與實際情況不符而對購買行為有實質(zhì)性影響等行為均構(gòu)成虛假廣告；三是充實廣告內(nèi)容準(zhǔn)則，增加了獸藥、教育、培訓(xùn)、招商投資、農(nóng)作物種子等商品或者服務(wù)廣告內(nèi)容準(zhǔn)則；四是強化對未成年人的保護(hù)，禁止利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，禁止在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動等；五是新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定，明確利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動必須遵守廣告法的各項規(guī)定；六是進(jìn)一步明確了工商行政管理和相關(guān)職能部門的廣告監(jiān)管職責(zé)職權(quán)，為形成齊抓共管、綜合治理的廣告管理機制提供法律依據(jù)；七是完善了法律責(zé)任，加大對虛假違法廣告的懲戒力度；八是確定了廣告行業(yè)組織的法定職能，推動行業(yè)誠信建設(shè)；九是擴(kuò)大了調(diào)整范圍，明確了公益廣告管理，鼓勵、支持公益廣告宣傳活動。

新《廣告法》施行后，工商行政管理部門將重拳出擊，嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告，規(guī)范廣告市場秩序。張國華表示，國家工商總局已經(jīng)建設(shè)國家廣告數(shù)據(jù)中心，對全國廣播、電視、報紙、重點網(wǎng)站進(jìn)行統(tǒng)一的廣告監(jiān)測，統(tǒng)一全國各地工商行政管理部門執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)，組織省以下工商行政管理部門嚴(yán)查屢教不改、跨地區(qū)發(fā)布、欺騙消費者的嚴(yán)重虛假違法廣告。朱澤君表示，要以落實國家工商總局的工作部署和省委省政府關(guān)于全面推進(jìn)依法治省、建設(shè)法治廣東的精神為抓手，廣泛深入學(xué)習(xí)宣傳新《廣告法》，樹立法治思維，運用法治方式，創(chuàng)新執(zhí)法機制，完善執(zhí)法程序，強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，積極主動作為，不斷提高廣告監(jiān)管執(zhí)法水平；要以貫徹實施新《廣告法》為契機，創(chuàng)新監(jiān)管理念，優(yōu)化監(jiān)管模式，切實加強事中事后監(jiān)管，當(dāng)好公平市場秩序的“守護(hù)神”，營造法治化國際化營商環(huán)境，推動行業(yè)、社會共同維護(hù)公平競爭、守法誠信的廣告市場秩序。全省廣告監(jiān)管職能部門主要抓好三個方面的工作：

一是抓普法宣傳，營造學(xué)法守法社會氛圍。通過培訓(xùn)、交流，以及編寫新《廣告法》“一問一答”等多種形式，向社會廣泛宣傳新法的精神和內(nèi)涵，增強全民法治觀念。

二是抓依法行政，堅決維護(hù)法律尊嚴(yán)。工商行政管理部門要繼續(xù)保持高壓態(tài)勢，嚴(yán)查虛假違法廣告，采取廣告活動主體市場退出、企業(yè)和媒體信用監(jiān)管等手段，讓廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的廣告違法行為曝光在人民群眾面前，從而達(dá)到“一處失信、處處受限”的監(jiān)管效果，強化廣告活動主體的信用意識，自覺守法經(jīng)營。新聞出版廣電、通信管理部門將加強對報刊音像出版單位、廣電機構(gòu)和網(wǎng)站的管理，監(jiān)督指導(dǎo)媒體單位依法履行廣告發(fā)布前的審查義務(wù)，對發(fā)布違法廣告的有關(guān)責(zé)任人員依法追責(zé)；衛(wèi)生行政、食品藥品監(jiān)管部門將加強對相關(guān)廣告的審查與監(jiān)管，加強對企業(yè)的法律教育，對嚴(yán)重違法廣告企業(yè)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件，一年內(nèi)不予受理其廣告審查申請。

三是推動廣告行業(yè)誠信自律建設(shè)。廣告產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，不能僅僅依靠廣告管理部門的力量，還需要行業(yè)自律和社會監(jiān)督共同出力。各地的廣告協(xié)會、媒體和企業(yè)，是廣告行業(yè)信用建設(shè)的主力軍，也是廣告市場誠信發(fā)展的受益人。按照新《廣告法》的要求，廣告協(xié)會要當(dāng)好行業(yè)規(guī)范的組織者、監(jiān)督者，強化會員單位的誠信建設(shè)；媒體單位要以高度的責(zé)任感和正確的價值觀為核心，嚴(yán)于律己、自正其行，依法履行廣告審查義務(wù)，當(dāng)好廣告市場的把關(guān)人；廣告企業(yè)也要牢固樹立守法意識，自覺守法經(jīng)營，不要為了一時的蠅頭小利而失去長遠(yuǎn)發(fā)展的誠信根基。
（責(zé)編：李然）

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